El momento cultural más importante del año en cuanto a deportes llegó a su fin en la capital mundial de la moda de lujo: París. Algunos triunfos liderados por el poderoso conglomerado LVMH se robaron el espectáculo en sus ceremonias de apertura y clausura, vistiendo a cantantes como Lady Gaga, Céline Dion o Yseult, todas con trajes de Alta Costura de Christian Dior.
En cuanto a 2024, la industria del deporte no solo ha influido en la moda al protagonizar algunas macro y micro tendencias, sino que también ha ayudado a reafirmar la importancia de la comodidad, el papel principal de gigantes de ropa deportiva como Nike o Adidas, y asociaciones significativas que terminan en búsquedas en redes sociales y ventas, como las de Louis Vuitton o Ralph Lauren.
Aprovechar el momento viral es casi lo que toda marca, ya sea de lujo o no, busca, y los patrocinios de marcas como Lacoste o Nike lograron llegar a casi 33 millones de personas que vieron los juegos en su primera semana de transmisión de las competencias.
Siendo uno de los mayores patrocinadores de los juegos de este año, LVMH no solo dio vida a un increíble trabajo artesanal y vestidos hechos a mano de Alta Costura, sino que también vistieron a la mayor cantidad posible de celebridades para la apertura, comenzando con Pharrell Williams, Director Creativo de Ropa Masculina de Louis Vuitton, y contando con la presencia de “it girls” de la realeza de la moda como Zendaya, Cynthia Erivo y, más recientemente, la cantante francesa Yseult, quien usó una chaqueta negra de seda de Dior Couture combinada con una falda para la ceremonia de clausura.
También estuvo Ralph Lauren, que sorprendió al vestir a Emma Chamberlain con un conjunto de archivo para la apertura, además de patrocinar al equipo de EE. UU. en todas sus apariciones y competencias, siendo una de las pocas marcas no pertenecientes a LVMH en vestir a celebridades que asistieron a los juegos, como Snoop Dogg, Martha Stewart o Kendall Jenner. Además, Billie Eilish también actuó en la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos luciendo una camiseta polo de identidad de Ralph Lauren.
Teniendo en cuenta los 150 millones de euros que LVMH pagó por su estatus como socio premium de los juegos, hubo momentos significativos, pero no tantos como los fanáticos de internet y seguidores de marcas esperaban. Esto podría haber sido un efecto de las largas vacaciones de agosto en Europa, donde estilistas, fotógrafos, ateliers y agencias de relaciones públicas descansan y se preparan para el mes de la moda en septiembre.
Aún hoy, la moda y el deporte tienen una relación lucrativa y de gran interés que sigue creciendo y captando la atención de todos, y algunas oportunidades son más claras ahora para quienes ya están esperando los próximos Juegos Olímpicos en 2028, que se llevarán a cabo en Los Ángeles.
Escrito por Juan José Jaimes